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Este trabalho objetiva investigar o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) enquanto instituição política e sua influência na decisão do voto do eleitor. O trabalho divide-se em três partes. A primeira compreende um breve histórico do HGPE no Brasil, uma exposição de aspectos teóricos sobre a decisão do voto, e uma revisão dos melhores trabalhos já realizados no Brasil sobre os efeitos do HGPE na decisão do voto. Na segunda, são expostos os métodos e a pesquisa realizada: um estudo de caso das eleições ao governo de São Paulo em 1998. A terceira compreende a discussão do resultados da pesquisa e suas conclusões. Conclui-se que o HGPE desempenhou um papel fundamental no processo de decisão do voto durante o primeiro turno, alterando o quadro dos candidatos na disputa do segundo turno, influenciando desta forma todo o rumo das eleições ao Estado de São Paulo em 1998. Confirma-se portanto, a hipótese de que se trata de um dos fatores de curto prazo mais decisivos no processo de decisão do voto do eleitor, juntamente com as campanhas de rua e os debates na televisão. Verifica-se que os eleitores indecisos, sobretudo os de baixa escolaridade decidiram seus votos, nesta eleição, em grande parte pelo que eles conseguiram acompanhar através dos programas do HGPE.