ISBN: 3658107464 9783658107468

Category: Business & Economics / Marketing / General

Page count: 102

<p>Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.<br></p><p><b>Der Inhalt</b><br></p><p>- Strategische Grundlagen und Positionierung</p><p>- Produktmanagement</p><p></p><p>- Preismanagement</p>- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung<p></p><p>- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)</p><p>- Controlling </p>