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Book cover of Event-Marketing und -Management

Event-Marketing und -Management

Grundlagen – Planung – Wirkungen – Weiterentwicklungen

by Gerd Nufer · 2011

ISBN: 3834934194 9783834934192

Category: Business & Economics / Marketing / General

Page count: 248

Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschließend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.